Springer-Lehrbuch

ISBN: 9783540608127

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Vollständigkeit, klare Gliederung und Verständlichkeit zeichnen das dreiteilige Standardwerk aus. Theoretisch fundiert und zugleich praxisorientiert wendet es sich an alle, die sich mit Fragen und Aufgaben auf dem Gebiet des Marketing auseinandersetzen.Band 1 liefert die absatzwirtschaftlichen Verhaltens- und Informationsgrundlagen: das Käuferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Die grundlegenden Inhalte dieser drei Bereiche werden anhand von Beispielen illustriert. Die dritte Auflage ist vollständig überarbeitet und erweitert.Das Kernstück des Gesamtwerks ist Band 2. Hier werden die Teilbereiche der Marketing-Politik umfassend und entscheidungsorientiert dargestellt. Dabei sind neue Kommunikationsinstrumente wie Product-Placement und Sponsoring aufgenommen.Im letzten Band werden Marketing-Planung, -Organisation und -Führung behandelt. Das methodische Instrumentarium wird durchweg anhand von Beispielen erörtert.

Title:
Springer-Lehrbuch
ISBN-13:
9783540608127
Author:
Publisher:
Springer Berlin Heidelberg
Published Date:
19960311
Edition:
3
Binding
Paperback / softback
Pages:
378
Language:
German
Product Dim.:
9.25 H x 6.10 W (inches)

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